路名牌又指路牌、道路指示牌、城市道路路名牌以及交通路名牌，屬市政公共設施，設在主要交通十字、丁字路口，幫助行人以及過往車輛識別方向。路名牌廣告就是依附以路名牌而設置的戶外廣告，它具有良好醒目的視覺效果，受眾范圍高中低端不同消費層次的人群。

路名牌，道路交通標志是顯示交通法規及道路信息的圖形符號，它可使交通法規得到形象、具體、簡明的表達，同時還表達了難以用文字描述的內容，用以管理交通、指示行車方向以保證道路暢通與行車安全的設施。適用于公路、城市道路以及一切專用公路，具有法令的性質，車輛、行人都必須遵守。

道路交通標志是以顏色、形狀、字符、圖形等向道路使用者傳遞信息，用于管理交通的設施。交通標志應結合道路及交通情況設置。通過交通標志提供準確及時的信息和引導，使道路使用者順利快捷的抵達目的地，促進交通暢通和行車安全。